Ana Santos, una de las máximas responsables de Innova Bilbao 2016, era la encargada de moderar la mesa sobre ‘SEO, Social media y analítica en tiempo real’ en la que participaban los ponentes Ricardo Tayar, María Lázaro y Fernando Macía y, a la cual, se unió para sorpresa del público asistente, uno de los fundadores y socios de la web gofans, un proyecto surgido en la final de Copa del Athletic en la ciudad de Valencia.
El caso de Gofans
Santos, como conductora de la mesa, fue la primera en tomar la palabra: “Hay ponentes que solo teorizan; sin embargo otros teorizan y, además, aplican como estos tres conferenciantes” que serían los encargados de dar algunos breves consejos al representante de gofans para mejorar su proyecto, desde el punto de vista del SEO y de las redes sociales, a partir del análisis de algunos datos ofrecidos por el representante de la web.
El Excel, la mejor novela de ciencia ficción
Actualmente Gofans pierde dinero, pero eso es algo que “ya preveíamos”, comenta el socio allí presente. “El Excel lo aguanta todo, es la mejor novela de ciencia ficción, pero la realidad luego es bien distinta”, le replica Ricardo Tayar, quien le felicita al mismo tiempo por su valentía para iniciar este proyecto.
Tayar le da algunas indicaciones: “Lo más relevante es qué hace Gofans y echando un vistazo a la web no queda claro. Deberíais explicar mejor qué es Gofans y qué vende. He entrado en la sección de eventos y lo primero que he visto es uno que ya está cerrado. Lo primero que cambiaría es el tagline y la maquetación”, le asesoraba con humildad un experto como Tayar.
Por su parte, Lázaro, que ha analizado previamente las redes sociales de Gofans, le da algunos consejos. Respecto a la página de FaceBook, María detecta “pocas interacciones” y también le comenta que en su opinión publican “demasiados contenidos diarios, 3 por día”. En cuanto a la cuenta de Twitter, Lázaro les aconseja aumentar la comunidad y llegar a más gente. “El reto es cómo trasladar esa comunidad en registros a la página. Lanzad campañas de mensajes directos segmentando la base de seguidores” le recomienda María, al tiempo que le propone “usar más hashtags en Twitter y no en FaceBook”.
Por su parte, el experto en SEO, Fernando Maciá, le recomienda encarecidamente “la mejora de títulos y descripciones. Y también posicionarse para keywords o palabras clave como venta de entradas, tickets, etc.”. Macía le advierte: “Si te posicionas en algo que no ofreces, a la larga va a ser perjudicial”.
3 preguntas, una para cada ponente
Tras un breve pero útil servicio de consultoría gratuito a Gofans, Ana Santos, la moderadora de la mesa redonda, toma el micro para formular tres preguntas. Una para cada experto. A Fernando Maciá le pregunta si el SEO cambia tanto como dice Google. Éste afirma que “sí, cambia con frecuencia y hay que estar al día”. La pregunta para María Lázaro es: ¿Cómo se identifica que tus seguidores son válidos o no para tu estrategia? Responde: “Lo primero sabiendo quién es tu público objetivo”.
La última pregunta es para Ricardo Tayar y versa sobre la importancia del tipo tecnología empleada para un proyecto: “¿Existe vida más allá de WordPress?”, le formula Santos.
Tayar responde que una web se puede hacer bajo muchas tecnologías. «Aunque WordPress es el CMS más común, lo mejor es detectar las necesidades de tu proyecto digital y la previsión futura de tráfico, email marketing, etc. Son preguntas que hay que hacerse antes de empezar el proyecto online. El responsable de decidir usar una u otra tecnología debe ser capaz de explicar y argumentar por qué elige una y no otra», concluye Tayar.