Veintitrés especialistas ofrecerán su visión sobre el presente de la innovación y su papel en el impulso de diferentes sectores
Innova Bilbao 2015 ha dividido el amplio programa de conferencias y mesas redondas en dos jornadas. El viernes, once expertos aportarán su visión sobre cuestiones tan actuales como las nuevas formas de consumir contenidos culturales, la comunicación digital, el marketing o la gestión de la enorme cantidad de datos que circula por Internet. El sábado, el análisis recaerá en las herramientas y posibilidades que ofrece Internet -redes sociales, business angels, crowfunding…- a todas aquellas personas que están pensando en crear una empresa o mejorar su posición.
El viernes, la apertura de las jornadas correrá a cargo del famoso presentador e imitador Manel Fuentes. A continuación, tomará la palabra la directora de LinkedIn para España y Portugal, Sarah Harmon. Bajo el título de ‘Social Business: Transfórmate con LinkedIn’, Harmon describirá el importante papel que desempeña esta red profesional en la búsqueda de empleo y talento. La siguiente conferencia lleva por título ‘De la televisión a la multipantalla’, con Ignacio Gómez, director de Análisis y Nuevos Proyectos de Televisión Española. Pepe Cervera, colaborador habitual de varios medios de comunicación donde escribe sobre Internet, tecnología y ciencia, explicará cómo innovar en la economía de la relevancia.
Tras una breve pausa para tomar un café e intercambiar opiniones sobre las primeras ponencias, Samuel Fernández, responsable de Comunicación del Grupo La Rioja Alta, S.A. expondrá la innovadora trayectoria de una bodega que cumple este año su 125 aniversario. Una tradición milenaria como la vinicultura dará el relevo a una actividad mucho más reciente: escuchar música por streaming. Leo Nascimento hablará sobre Deezer, la web a la que se incorporó en 2012 con el objetivo de expandir su negocio en España. La jornada matutina concluirá con la conferencia de Inma Ferragud, una todoterreno digital que relatará su amplia experiencia en las redes.
Por la tarde, el primero en tomar la palabra será Jon Oleaga, CEO de VisualBox, profesor de innovación y colaborador en la sección de tecnología de ABC. A continuación, todo girará en torno a las bases de datos. Pablo Casado, ingeniero informático que trabaja en Incubio, una incubadora de start-ups de Big Data, analizará las nuevas oportunidades de negocio que ofrece este sector. Posteriormente, Paloma Llaneza, socia directora de Razona LegalTech, y Virginia Huerta, que trabaja en campañas de comunicación para algunas de las empresas más punteras en innovación, centrarán sus charlas en ‘Vivir en un mar de datos y no morir en el intento’ y ‘La oportunidad digital’, respectivamente. La jornada estará dinamizada por Luis Alfonso Gámez, periodista de El Correo y autor del blog Magonia, dedicado al análisis crítico de presuntos misterios.
Pilares de una empresa
Al día siguiente, la jornada se dividirá en tres bloques que sintetizan los nuevos caminos que deben transitar las empresas del siglo XXI si quieren prosperar en un ecosistema que se transforma a velocidad de vértigo. Previamente, el especialista Roger Brufau explicará en qué consisten la metodología Lego Serious Play y otras estrategias innovadoras que se aplican para mejorar la organización y el funcionamiento de los equipos de trabajo. En este sentido, y para reforzar el carácter interactivo de esta iniciativa, cada participante recibirá una pieza de Lego donde podrá escribir alguna idea relativa a los temas que se tratarán.
En el primer bloque, titulado ‘SEO, analítica y redes sociales’, intervendrán Fernando Muñoz, especialista en posicionamiento en buscadores y proyectos de Internet, Tristán Elósegui, en cuyo multipremiado blog escribe sobre marketing on-line, analítica digital y social media, e Ida Vega, social media strategist en la agencia Estamos on. Muñoz aportará su experiencia para ‘Que el SEO no ahogue tu marca’ y Elósegui establecerá una serie de pautas acerca de cómo enfocar la analítica digital, el primer paso en la estrategia on-line de una empresa. Por último, Ida Vega expondrá ‘Mi DAFO: Diversión, Alegría, Fracaso, Orgullo’.
El segundo bloque girará en torno al marco legal y financiero. La abogada economista Maitane Valdecantos impartirá una conferencia titulada ‘Construir con garantías, tu mejor aval’, mientras que Santiago Colomo, responsable de la estrategia de comunicación on-line del Patronato Municipal de Turismo de Alicante, ha escogido para su intervención el sugerente título ‘Guía de supervivencia para que los business angels se fijen en mi idea y para cuando mi familia no es millonaria’. Este bloque concluirá con una mesa redonda moderada por Ana Santos, fundadora de Eventosfera.com, en la que Ida Vega, Tristán Elosegui y Fernando Muñoz aportarán sus opiniones e ideas acerca de la importancia de la planificación en la estrategia empresarial en lo que a SEO y social media respecta.
En la tercera parte de esta puesta en común de los pilares sobre los que debe asentarse un proyecto empresarial los asistentes conocerán de primera mano cuatro experiencias de éxito en las que el crowdfunding y la creatividad han sido dos de sus principales ingredientes. ‘Hackeando el crowdfunding social: Progrezz.it’ es el título de la charla de Jorge García del Arco; Javier Burón expondrá el caso de SocialBro, plataforma de la que es cofundador, y la expansión de las startups digitales; la malagueña Estefi Martínez explicará el proceso que le ha llevado de dibujar en los manteles a vender sus creaciones a través de la tienda on-line Pedrita Parker; y por último, el prestigioso cocinero Aitor Elizegi, que lleva dos décadas poniendo en marcha innovadores restaurantes, contará cómo es la realidad de un negocio en una conferencia titulada ‘Emprende, podemos’. El periodista Xosé Castro hará un resumen de lo escuchado durante el día antes de dar paso al cierre oficial de esta edición de Innova Bilbao.